Önálló könyveim

Kattints a borítóra, hogy mit mondtak a könyvről!

Könyvek, ahová fejezetet írtam

Kattints a borítóra, hogy mit mondtak a könyvről!

Országmárkázás

(Akadémiai Kiadó, 2019, 228 oldal)

„Magyar nyelven ilyen alapos áttekintés az országmárkázásról még nem jelent meg. Átfogó, olvas-mányos, az olvasót egy új világgal ismerteti meg, amelynek akarva-akaratlanul ő maga is szerves része. A könyv egy ígéret: olvasója megértheti a helymárkázás sajátos határterületét, a marketing, a márkázás, a fogyasztói pszichológia, a stratégiai tervezés és a közösségépítés sajátos elegyét.” Kádár Magor egyetemi docens, Babeş-Bolyai Egyetem

„Papp-Váry Árpád az Országmárkázás című műben nem csak az általa majd’ húsz éve kutatott területet mutatja be akkurátusan, hanem jónéhány kritikát is említ, amelyek a country branding korlátjairól szólnak. (…)

A 228 oldalból álló, 13 fejezetre tagolódó könyv nyelvezete még egy laikus számára is könnyen érthető, a befogadást pedig a kötet szerkezete is támogatja, hiszen az általánostól halad a konkrét felé. (…)

Érzékletes illusztrációi sok színt visznek az itt-ott száraz mondandóba. Egy helyütt – ahol az országmárkázásért felelős szervezetek nagy sokasága miatt az országimázs inkonzisztenciájáról ír – egy rákos sztorit hoz. ’A jamaikai halászok több száz éve tudják, hogy a rákokat nyugodtan betehetik egy nyitott kosárba, és ott hagyhatják a hajón vagy a parton. Bár a rákok egymás segítségével simán ki tudnának mászni, mivel külön-külön próbálkoznak, így soha nem sikerül nekik.’” Bognár Gergely, a NEST Communications pr- és tréning vezetője, a PR Herald kommunikációszakmai főszerkesztő-helyettese

Márkázott szórakoztatás
A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása

(Akadémiai Kiadó, 2014, 236 oldal)

„Többet biztosan lehet tudni a termékmegjelenítésről – de nem érdemes. Papp-Váry új könyve komplex ismereteket ad, szellemes, olvasmányos, szemléletes, amelyben az elmélet–gyakorlat aránya pont megfelelő. Jómagam, PR-osként – nem túl reklámpártiként – a leghatékonyabb marketingkommunikációs eszköznek eddig is a product placementet tartottam; ezt csak erősítette bennem a könyv, Szomszédokostól, James Bondostól, Hamis a babástól. A JPÉ azt diktálja, hogy botorság kihagyni.” Bognár Gergely, a PR Herald szaklap munkatársa, a Nézőpont Intézet kommunikációs igazgatója

„A marketingkommunikáció jövőjét tekintve a product placement már rövid távon is globálisan az egyik legfontosabb eszközzé válhat. Hazánkban a médiatörvény 2010-es megújítása óta egyre gyakrabban lehetünk tanúi a műfaj »szárnypróbálgatásainak«, leggyakrabban a kereskedelmi televíziók különféle műsoraiban. Ezek fényében Papp-Váry Árpád könyve a lehető legjobb pillanatban kerül – reményeim szerint – minden magyar marketinges kezébe. A Márkázott szórakoztatás, amellett, hogy marketingszakmailag is átfogóan, izgalmas példák segítségével vizsgálja a téma minden aspektusát, lendületes, élvezetes olvasmány, amit nem csupán marketingszakemberek számára ajánlanék.” Kovács-Gajdács János, a One on One PR-ügynökség ügyvezetője

„A témaválasztás és időzítés már fél siker. Papp-Váry Árpád jókor és jót választott, amikor a termékmegjelenítés teljes körű vizsgálatát végezte el könyvében, ráadásul kiválóan dolgozta fel a témát. Könyve a főiskolai hallgatók és a gyakorlati szakemberek számára is hasznos és fontos olvasmány.
A marketingkommunikáció és médiafogyasztás világának teljes átrendeződése már önmagában indokolja a témaválasztást, ráadásul az európai és hazai szabályozás kiszélesítette a lehetséges alkalmazások körét, amikor zöld utat adott a reklámozók és az audiovizuális médiatartalmak műsorszolgáltatói számára a termékelhelyezés megjelenítésére a saját gyártású műsorokban is.
Remekül építette fel a mondanivalót a szerző, az a »klasszikus« marketingre alapozva érthető, egyértelműen kiderül, mi mindenre és hogyan használható a termékelhelyezés, hogyan illeszthető a márkaépítésbe.
A könyv erőssége, hogy a termékelhelyezést a műfajok széles skáláján vizsgálta, a tévésorozatoktól a számítógépes játékokon át a közösségi médiáig, sőt a szponzoráció sajátos elemeként az emberi testen történő termékelhelyezésig.
Lenyűgözően sok példát ismertet a szerző, így a könyv a gyakorló szakemberek számára is tanulságos, szinte kötelező olvasmány, vagy talán pontosabban fogalmazva »kézikönyv«, amelyet sokszor elővehetnek, és a példákból tanulhatnak. A régitől a friss példákig a nagy sikerek és apró ötletek nem csupán színesítik, de a termékelhelyezés jövője szempontjából meggyőzik mindazokat, akik nézőként eddig elfogadták, de még tudatosan nem alkalmazták a termékelhelyezést. A sikeres alkalmazáshoz a kereteket is tudni kell, és Papp-Váry Árpád ezekre is kitér.
A források dömpingje lenyűgöző. Nemcsak sok, de sokféle, és természetesen friss forrás található a könyvben. Első olvasásra talán még túlságosan is soknak tűnik. De ez a könyv nem pusztán első olvasásra való, hanem – ahogy Papp-Váry Árpád erre kiválóan rá is érzett – a hazai szakirodalom ilyen témájú első könyveként alapolvasmány, igen részletesen és alaposan mutatva be a termékelhelyezés széles tárházát.
Nagyon tetszik a könyv azért is, mert kiváló stílusban írta meg a szerző. A tudományos kritériumnak megfelel, de emellett olvasmányos, érdekes, ezzel is biztosítva, hogy nemcsak tanulni kell, de megismerni is érdemes. A könnyű olvashatóság és a tudományos alaposság kéz a kézben jár.” Dr. Fazekas Ildikó, az Európai Önszabályozó Reklámszervezet (European Advertising Standards Alliance, EASA) elnöke

„A marketing az újrafelfedezések és az adaptív alkalmazkodás története. Nincs új a nap alatt, csak a reflektor fénye vetül időről időre a marketing gazdag eszköztárának más-más elemére. Papp-Váry könyve, amelyet a példák tobzódó gazdagsága szórakoztató és revelatív olvasmánnyá varázsol, a márkázott szórakoztatásról, azaz az üzletnek a privát szférába történő bársonyos, észrevétlenül észrevehető, szelíden agresszív benyomulásáról alapos és professzionális összefoglaló. Ha elolvasása után hatalmába keríti az »az a gyanús, ami nem gyanús« utolérhetetlen érzése, megértette a termékelhelyezés lényegét.” Dr. Nagy Bálint, az International Business School (IBS) Marketing Tanszékének vezetője, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

„Kedves Árpi!
Remek könyvedhez, a márkázott szórakoztatáshoz gratulálok és külön köszönöm, hogy a karácsonyi időszakban is ilyen márkás szórakozáshoz jutottam! Imponáló a kötet lexikális gazdagsága, gondolom tetemes kutatómunka alapozta meg, hogy egy ilyen gazdag kötet szülessen belőle. Gratulálok ahhoz is, hogy a sok adat a különböző csoportosítások révén tudássá, információvá állt össze, érdekes és nagyon használható lehet ez gyakorlati szakemberek számára is. (Ismersz: nálam ez az igazi mérce!) És hát hogyne élveztem volna a QR Code alkalmazásokat- persze kipróbálva azonnal: ez a könyvet terjeszti ki, és teszi azt azonnal „háromdimenzióssá”. Ehhez külön is gratulálok!” Dr. Bíró Péter, pályafutása során több nagy cég és szervezet marketing igazgatója (Idegenforgalmi Propaganda és Kiadó Vállalat, Hungexpo Rt., McDonald’s, Siemens, MÁV), jelenleg a BP International Business Promotion ügyvezetője

„Régen olvastam ilyen jó szakmai könyvet, ami egyrészt jól visszaadja szédületes szakmai tudásodat, másrészt az egészet egy jó, élvezetes stílusban írtad meg. Mint az internet iránt elfogult személy, örömmel láttam, hogy a példáidat / eseteidet online tetted elérhetővé. Ha ilyen jó passzban vagy, ne állj le! Másokkal együtt, én is várom további, legalább ilyen jó könyveidet.” Dr. Eszes István, főiskolai tanár, BGF Külkereskedelmi Kar Marketing intézeti tanszék

„A szerző ambíciója nem kisebb, mint ahogy az már az előszóból kiderül: a könyv elolvasása után másképp fogunk filmeket, klipeket, tévéműsorokat nézni, mint korábban. Sőt, teszi hozzá, akár még meg is bökhetjük a mellettünk ülőt, mondván odasüss, milyen ügyes termékelhelyezés látható a sarokban. Papp-Váry Árpád mindent el is követ a cél elérése érdekében: sokszínűen, sok oldalról, rendkívül nagyszámú példával alátámasztva mutatja be, hogyan fejlődött a termékelhelyezés, márkamegjelenítés a film- és tévétörténetben, mondhatni, egészen a kezdetektől. Döbbenetes adat például, hogy az első termékelhelyezéses mozgóképet maguk Lumiere fivérek készítették 1896-ban, mindössze egy évvel azután, hogy feltalálták magát a mozgóképet. (…) Papp-Váry a varázslatos jövőt is felvillantja előttünk, amely szerint valószínűsíthető, hogy ugyanazon tévéműsor nézői más-más sörmárkát láthatnak majd a főszereplő kezében, függően például attól, hogy Budapesten vagy Miskolcon nézik-e a tévét. Egy felmérés azt is igazolja, hogy a jól megvalósított termékelhelyezés szorosabb érzelmi köteléket hoz létre a fogyasztóval, könnyebb azonosulni a számunkra szimpatikus szereplő által hordott, használt, fogyasztott termékkel, mint egy sima, 30 másodperces reklámban bemutatott márkával. Arról nem is beszélve, hogy a termékelhelyezés elől nem is lehet elrejtőzni. Át kell rajta esni. De ezt meg lehet ejteni a márkázott szórakoztatás köntösében is.” Bőhm Kornél, a Spindoc Kommunikációs Hálózat alapítója, a Kreatív marketingkommunikációs szaklap Könyv rovatában

“Papp-Váry újabb műve kiemelkedően jó ismertetője – nem kis mértékben leleplezője – a marketing kommunikáció és benne kereskedelmi reklám ama igencsak trükkös, „lopakodó” módozatainak és megoldásainak, amelyeket a termékmegjelenítés megvalósít. Ráébreszt, hogy a „márkázott szórakoztatás”, amely már régen megjelent az életünkben, napjainkra a reklám igen hatásos álruhájává lett, és sokkal jobban képes is megragadni bennünket, mint azt laikusként gondolnánk.” Dr. Osman Péter kandidátus, Magyarország egyik leggyakrabban publikáló recenzense a Magyar Innovációs Szövetség hírlevelében

A márkanév ereje
Szempontok a sikeres brandépítéshez

(Dialóg Campus Kiadó, 2013, 320 oldal)

„A marketing mindinkább igyekszik követni nemcsak a világot, hanem egyre több területen élére állni a változásoknak, a fejlődésnek, és ehhez állandóan fejlődik, változik maga is. Márcsak ezért sem lehet kitanulni, csak igyekezni minél többet megtanulni a lényegéből. Ehhez igen jó márka a szakmai műhely, amelynek márkaneve Papp-Váry Árpád.”Dr. Osman Péter kandidátus, az Iparjogvédelmi Szemle 2014 áprilisi számában, 213-219. oldal

„Csak felsőfokban tudok véleményt írni könyvedről. Nem véletlen a „Márkadoktor” elnevezésed, és mindegy, hogy ki adta Neked ezt a nevet. Kiválóan megírt, komoly elméleti és gyakorlati ismeretet tükröz a könyved. Hiánypótló annyiban, hogy ennyire összeszedetten, rendszerezetten még nem olvastam hasonló témában. Igazi forrástanulmány, amelyet nem ártana, ha a szakma is olvasná. Van mit meríteni belőle. Úgy vélem, hogy a könyvedet nem nélkülözheti egyetlen marketinges, vagy kereskedő, vagy reklámkészítő. Senki olyan, aki érdekelt a márkamenedzselésben, márkanév létrehozásában, működtetésben. Még egyszer gratulálok, a BME-n újabb kötelező irodalmat sikerült alkotnod.”Dr. Virányi Péter, c. egyetemi docens, a „Reklámszociológia”, a „Nem igaz, hogy a reklámtól lettem ilyen” és „A reklám fogalomtára” című könyvek szerzője

„Gratulálok, nagyon részletes, impresszív, le is ragadtam 1-2 fejezetnél. Én is neveztem már el pár online márkát (topjob.hu, talentscreener.com, stb.), de sose választottam szét a névadási technikákat, így tök jól volt pl. azt gyorsan elolvasni, mik a logikák.”Dunder Krisztián, online marketing szakember, a „Digitális sikertörténetek 1-2.” szerzője

„Be kell vallanom, nagy zavart okoztál vele az időbeosztásomban, mert elkezdvén olvasni, nem tudom letenni, annyira jó a stílusa, meg a tartalma is. Így minden egyéb teendőm tolódik 🙂 Szóval szuper a könyved, sok helyen összecseng az általam mostanában vizsgált hírnévvel. Ajánlom kollégáknak, diákoknak, a könyvtárunknak. Gratulálok!”Dr. Konczosné dr. habil PhD Szombathelyi Márta egyetemi docens, Széchenyi István Egyetem Kautz Gyula Gazdaságtudományi Kar Marketing és Menedzsment Tanszék

„Állati jó stílusban írsz! Higgadt, nyugodt, kedves és érthető. Kellene indulnom az irodába, de inkább felteszek még egy kávét, hogy legyen alibim még 5 oldalhoz :)”Dr. Németh Gabriella, vezető ügyvéd, DrNemethLaw.hu

„Elfogultan vettem kézbe Árpád új könyvét. Honnan az elfogultság? A történet rövid: 10 év marketing vezetői tapasztalattal a hátam mögött találkoztam a „tanár úrral” először, és a BKF-en látogatott órái óta érzem azt, hogy igazán megértettem a marketing összefüggéseit. Egy tanácsadó cégtől sokszázezer forint kifizetése után sem biztos, hogy megkapjuk azt a szakértelmet, amit ez a könyv kínál, ráadásul Árpád annyira olvasmányosan tálalja az olvasók elé, hogy még azok is biztosan megértik, akik korábban sosem foglalkoztak a témával. A rengeteg életből merített és szórakoztató példa segít abban, hogy a könyv olvasását követően bármikor fel tudjuk idézni az egyes eseteket, ezáltal a napi munka során is felismerjük a hibákat vagy a jó megoldásokat. Az is biztos, hogy sok idegen nyelvű, a témát feldolgozó könyvet kellene elolvasni ahhoz, hogy ezt a gazdag tudástanyagot megszerezzük. Tudom, elfogult vagyok, vállalom. De ez a könyv objektíven tekintve is alapmű a marketingeseknek.”Várkonyi Ádám, a Videoton FC marketingvezetője

Dr. Papp-Váry Árpád elismert főiskolai és egyetemi oktató, aki már több száz tudományos és ismeretterjesztő cikket, könyvet írt. Jómagam szakmai és előadói munkáját 2007 óta követem, publikációit és könyveit olvasom és ezeket őszinte lelkesedéssel ajánlom azoknak a marketing és kommunikációs szakembereknek, akik gyakorlati márka és kommunikációs problémáikra keresnek eredményt hozó megoldásokat. Azoknak is hasznosak művei, akik most kezdenek mélyebben ismerkedni a marketing és kommunikáció rejtelmeivel.
2010-ben egy personal branding konferencián együtt adtunk elő és akkor értettem meg, hogy ő nemcsak vállalati branding szakértő. Személyes beszélgetéseinkben azt éreztem, hogy Árpád hihetetlenül sokat olvas a vállalati, a termék és a személyes brandingről és a lényeget nagyon érthetően foglalja össze.
2013-ban volt szerencsém Árpáddal egy főiskolai vizsgabizottságban is részt venni és azt láttam, hogy ő olyan tanár, aki a vállalkozók életét jól ismeri. Aki elolvassa könyveit azt is megértheti, hogy hogyan lett egy futballistából (Beckhamből) globális márka? Másik általam kedvelt könyve a JPÉ marketing – Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel. Mindannyian tudjuk, hogy a marketing tele van három betűs szavak tömkelegével (ATL, BTL, GRP, ATS stb.), amelyek misztifikálják, és amelyek túlzott használata néha áltudományossá teszik szakmát. Pedig ahogy mindannyian sejtjük, és ahogyan ő írja, a marketing azért mégsem atomfizika vagy agysebészet és alapja a JPÉ, azaz Józan Paraszti Ész.
Árpád más könyvei a főiskolai(egyetemi?) oktatásban is beváltak, elmondható, hogy művei az elméleti és a gyakorlati szakemberek számára a mindennapi munkában segítséget nyújtanak. A nemzetközi és hazai vállalati eseteket jól ismeri, ezekről szóló sztorijai a könnyebb beépülést segítik és még a laikusok kommunikációs érdeklődését is kielégítik.
Árpád szakmai előadásaiban és könyveiben közérthető formában ad választ olyan kérdésekre, amelyek a mindennapokban a marketing vonatkozásait érintően felmerülhetnek. Az elmélet mellett a gyakorlati szemléletre, példák felvonultatására is fokuszál, az akadémikus stílust a közérthetősséggel párosítja. Véleményem szerint szakmai munkája és érdekfeszítő könyvei sok marketing és kommunikációs szakember szemléletére voltak, vannak és lesznek hatással.Hajdu Zoltán, a Smartstaff munkaerő közvetítő cég ügyvezetője, értékesítési-, motivációs- és vezetői tréner

„Mit rózsának hívunk, bárhogy nevezzük, éppoly illatos? Szegény Shakespeare fölött csúnyán eljárt az idő, ezt bizonyítja számos kutatás és tanulmány, amely a név igéző fontosságát vizsgálja.
A név kötelez és determinál, emiatt már kizárólag a névadásra szakosodott cégek is működnek, leginkább persze Amerikában.
Papp-Váry Árpád, a márkaépítés egyik elismert szakértője legújabb kötetét a nevek erejének szenteli, minden oldalról körüljárva, példákkal megvilágítva, hogyan lehet sikert elősegítő vagy kudarcot magában hordozó egy új cég, szolgáltatás, termék elnevezése. Ha belegondolunk, az elnevezés szinte mindig az első lépések között van, és döbbenetes, hogy már ezzel az első gesztussal is kockáztathatjuk a későbbi sikerességet. Nem csoda, ha leendő szülők már akár évekkel a fogantatás előtt elkezdenek gondolkozni, hogyan is nevezzék majd gyermeküket, hogy később sikeres ember válhasson belőle, míg persze jellemző az is, hogy aki a show-business világában érdekelt, igyekszik jól csengő, megjegyezhető művésznevet kitalálni magának.
A könyvből kiderül az is, hogy egy több országban piacra vitt termék esetében a helyi kultúrára, nyelvekre is tekintettel kell lenni, mert óriási galiba lehet – például – abból, ha az elegáns Rolls-Royce Silver Mist (ezüst köd) modellje németül ezüst trágyát jelent. Érdekes játék a névválasztás a származási hely sugallására is: kevesen tudják, hogy az ausztrál bennszülötteket idéző Aboriginal márka magyar-indiai cég terméke, mint ahogy a Saxoo London, a Keyo Paris vagy a Paris Boutique is hazai gyártmány. De nem csak mi trükközünk így a hamis asszociációkkal: a Neutrogena „norvég formula” kézkrém nem Norvégiából, a Häagen Dazs fagyi pedig nem Skandináviából származik. És ettől persze még mindegyik éppoly illatos…
Kritika: 4/5”Pesti Műsor magazin, 2014/4. szám

Mágikus márkázás: Beckham
Hogyan lett egy futballistából globális márka?

(BKF – Századvég Kiadó, 2009, 144 + 24 oldal)
(Kapható a nagyobb könyvesboltokban és online terjesztőknél.)

“A könyv minden fejezete, sőt, minden gondolata azt támasztja alá, hogy érdemes volt a témának külön kötetet szentelni. Papp-Váry Árpád könyve csak látszólag illeszkedik a celebekről írott könyvek hosszú sorába. Egyes fejezetei eleget tesznek a műfajtól elvárt követelményeknek, miután azonban marketinges kiindulóponttal, a világ tágabb összefüggéseire és a jelenségek finomságaira is érzékeny tanár tollából született, igazi csemege lesz a társadalomtudósok számára. De marketingszakembereknek is az lehet, mert rámutat a fogyasztói társadalom esszenciájára Ben Hatton, a Manchester United igazgatójának szájába adva mondanivalójának lényegét: “Először és mindenekelőtt üzlet vagyunk. A kihívás az, hogy a szurkolókból vásárlókat csináljunk”. Ez a leplezetlenül őszinte, de egyúttal végtelenül cinikus mondat lehetne a Mágikus márkázás mottója.”Dr. Nagy Bálint
az IBS marketing tanszékének vezetője, a Magyar Reklámszövetség korábbi elnöke

“Aki kíváncsi a márkázás varázsára, aki szeretne márkát építeni, az a Beckham brand mellett nem mehet el. Így hát e könyv mellett sem.”Kőszegi András A BrandTrend Kommunikáció ügyvezetője,
a Gazdasági Rádió műsorvezetője

“David Beckham hihetetlen karrierjében legalább akkora szerepet játszott felesége, Victoria, mint gólt érő szabadrúgásai. E könyv számos hasznos információval szolgál a sportmarketing iránt érdeklődőknek, és szórakoztató, izgalmas olvasmányt jelent a Beckham rajongóknak.”Simon Krisztián
a Marketing&Media vezető szerkesztője

“Beckham zseniális sportoló – és zseniális marketinges. Ezúttal nem csak megismerjük mindezt, hanem mindkét területen rengeteg inspirációt kapunk.”Kovács G. János a One on One Kommunikáció ügyvezetője,
a Magyar Újságíró Labdarúgó-válogatott csapatkapitánya

“Kiváló és hiánypótló munka a márkaépítés területén. Az elméleti ismeretek gyakorlatban történő megvalósítását szakmailag megalapozottan és olvasmányosan mutatja be a szerző. A könyvet a felsőoktatásnak és az üzleti szférának is ajánlom!”Dr. Deli-Gray Zsuzsa PhD az Ecole Supérieure des Sciences Commerciales d’Angers (ESSCA) professzora,
a Magyar Tudományos Akadémia Marketingtudományi Bizottságának tagja

“Ki ne ismerné Beckham-et? És ki ne lenne kíváncsi a titkára? A titok lényege röviden: jó foci és márkaépítés együtt. Igaz, ez a könyv nem focizni tanít, de ha a valaki márkázás lényegére kíváncsi, ráadásul – nem is mellékesen – egy szórakoztató és gyakorlati példán keresztül, akkor éppen a jó könyvet tartja a kezében.”Mányai Csaba
az Idea 21 vezetője, a “Reklám helyett” (“Instead of advertising”) szerzője

“Hír- és sztorigenerálás, beszédtéma meghatározása, személyes arculatépítés a médián keresztül – minden pr-es számára fontos fogalmak, és egyben a Beckham-jelenség alapelemei. A kötet minden szakember számára hasznos és érdekes tanulságokkal szolgál, hiszen az angol futballjátékos átfogó esettanulmányának egyes részletei a legkülönbözőbb márkák kommunikációjában is sikerrel alkalmazhatóak.”R. Nagy András a Próbakő Kommunikáció ügyvezetője,
a Worldcom PR Group EMEA igazgatósági tagja

“Végre egy könyv, ami lebilincselően mutatja be a márkaépítés sikeres eszközeit és nehézségeit. Pár év múlva várom a folytatást, hiszen biztos vagyok benne, hogy mind Beckham, mind pedig a szerző tartogat még fontos tanulságokat a márkázás iránt érdeklődők számára.”Feitel Balázs
a Millward Brown Hungary ügyvezető igazgatója

“A Mágikus Márkázás jól eltaláltan ötvözi a szakmai ismeretek nyújtását és az érdekes tényadatok bemutatását. Erre szokták mondani, hogy játszva tanul az olvasó. Amellett, hogy rengeteg izgalmas és szórakoztató információt tudhat meg Beckhamről még egy jól tájékozott futball-rajongó is, komoly személyes márkaépítési tudásra tehet szert közben. Külön élmény, hogy minden szakmai véleményt példák sorozatával támaszt alá, amely kifejezetten gyakorlatiassá teszi a tartalom feldolgozását. 9/10″Zsédely Péter sportmarketing közgazdász,
a sportsmarketing.hu oldal szerkesztője 2012-ben

JPÉ marketing – Elmélet és gyakorlat józan paraszti ésszel

(BKF-Századvég Kiadó, majd Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft., 2009, 372 oldal)
(A könyv sajnos már nem kapható, de a Budapesti Metropolitan Egyetem könyvtárában megtalálható.)

“A különböző modellek, rosszul magyarított angolszász kifejezések, betűszavak sok laikus számára misztifikálják a szakmát. Pedig ahogy Papp-Váry írja: a marketing alapja a JPÉ, azaz Józan Paraszti Ész”Bognár Gergely, PR-tanácsadó, COMPRAD Communications

“Megszületett magyar szerző tollából az első, könnyed stílusban, tömören, ám mégsem felületesen megírt összefoglaló mű. Az első olyan könyv, ami kommunikációs kiindulóponttal és aspektusból tárgyalja a marketing tágabb témakörét is.”Dr. Nagy Bálint, az International Business School marketing tanszékének vezetője, a Magyar Reklámszövetség elnöke

“Bekövetkezett az, amit a marketing világában Magyarországon jómagam már nagyon rég vártam (10 éve). Olyan könyvet írt egy fiatalember ebben a témában, ami szakít az eddigi klasszikus (legtöbb esetben egymástól ollózott könyvek) felfogással és egy teljesen új (gyakorlatias) megvilágításba helyezi a marketing világát.”Kondor Albert “Tudásbővítés szolgálatában” blogja

“Kiváló szakirodalom és szórakoztató olvasmány egyben! Informatív, érdekes, humoros és naprakész. Örülnék, ha hamarosan olyan szakembereket üdvözölhetnék csapatomban, akik a könyvben található széles ismeretekkel rendelkeznek. Nélkülözhetetlen mű, mindenkinek ajánlom – nem csak vizsgaidőszakban!”Nagy Szilvia, a MasterCard Europe Horvátországért és Szlovéniáért felelős marketingmenedzsere

“Papp-Váry Árpád legújabb könyvével igazi meglepetést okozott. Jó érzés látni, olvasni, hogy milyen magabiztos szellemi fölénnyel haladja meg az előző évtized álságos szakmai vitáit: a marketingkommunikáció és a public relations viszonyáról, belső összefüggéseiről, a márkaépítés gyakorlatáról, és a brandnevek piaci értékeiről. Szellemes, tárgyszerű, alapos és magával ragadó könyv, csöppet sem tankönyv-ízű, sokkal inkább gondolatébresztő, töprengésre késztető olvasmány. Jó lenne hinni, hogy az oktatási intézmények falain túl is felfigyel erre a könyvre a szakma.”Dr. Varga Mihály, a PR Herald online public relations magazin főszerkesztője, a BKF óraadója

“Úgy olvastam, mint a Harry Pottert. Közvetlen nyelvezetű, érdekesen és szórakoztatóan megírt, gyakorlatias könyv. Végre összefoglalót kaphatunk a szájhagyomány útján terjedő marketing történetekről, legendákról is. Hiánypótló! Capitulatus!”Dr. Csépe Andre,a PhD a BKF Marketing és Üzleti Kommunikációs Intézetének docense

“Papp-Váry könyve a legjobbak között van, amelyeket e műfajban olvastam, pedig ő még nem is élt, amikor elkezdtem, másokhoz hasonlóan megérteni, felfedezni, miről is szól a marketing Nyugatról jött fogalma és koncepciója. Könyve előadásmódjában, a témák, tudnivalók kifejtésében tökéletesen igazodik ahhoz, hogy a marketing nem más, mint józan paraszti ész, így a megfogalmazásai világosak, ”józan paraszti ésszel” könnyen követhetők, mentesek minden túlbonyolítottságtól és hókusz-pókusztól, ami annyi marketing szakkönyvnél nehezíti, hogy hozzáférjünk mondanivalójának lényegéhez. Elfogult lennék? Talán, de legfeljebb csak annyiban, hogy elég marketing könyvet olvastam ahhoz, hogy becsüljem az igazán jókat.”Dr. Osman Péter kandidátus,
Magyarország egyik leggyakrabban publikáló recenzense

“Gondolom, nem én vagyok az egyetlen, aki a “JPÉ” könyved elolvasása után, virtuális tollat ragad, hogy gratulációját fejezze ki! A könyvedet 4É-ként jellemezném: Érdekes (sok példáddal még nem találkoztam), Értékes (sok újdonságot kaptam szakmai téren), Élvezhető (nem száraz és olykor vicces) és Érthető (azt hiszem, ez önmagáért beszél). Egyszóval szuper és köszönöm!”Bányai Ágnes szóvivő szakos másoddiplomás hallgató, BKF

“Még soha nem olvastam ennyire jó tankönyvet, főleg nem “kötelezőből”, sem ezen a főiskolán, sem más tanulmányaim során. Nem a száraz és tudományos oldalról próbálja megértetni a tantárgyat, olvasása közben nem kell a Bakos könyvet nyitogatni. Így öröm a tanulás és nem kényszer. Köszönöm a lehetőséget, hogy részt vehettem az órákon, és megismerkedhettem a marketing alapjaival, és a JPÉ lehetőségeivel.”Vankó Dániel levelező tagozatos hallgató, BKF

“Szegmentációképzés: nem adhatunk el mindenkinek! Azért megpróbálhatom? Ez a marketingkönyv ugyanis pont mindenkinek szól, aki szeretné megérteni az őt nap mint nap érő hatások működését. Hátha utána az áruház marketingesére is megértőbben tekint, mikor az őrjöngő kétévessel épp közelharcot vív a pénztárnál gondosan elhelyezett csokispultról becsempészett impulzustermékek miatt a kígyózó sor előtt. Mindenkinek szól, aki célcsoportja vagy aktív előállítója a reklámoknak. Aki jó szakember szeretne lenni, hiszen -– ahogy a szerző is lelkünkre köti a honlapján -– egy jó szakember olvas. (Sokat.)… Stílusa egyedi és összetéveszthetetlen: szórakoztat, kritizál, rávilágít. Néha a vihogás is kibuggyan az emberből, és közben észrevétlenül vésődik be az agyába a háttértudás. Infotainment a javából!”Schenk Borbála, a Dialóg-Campus Kiadó “Könyves Extra” kiadványának 2010 májusi számában

Product placement: Reklám a filmekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar más területein

(BKF – Századvég Kiadó, 2008, 72 oldal)
(Kapható a Líra és Lant Kiadó és a BKF közös könyvesboltjában: 1148 Budapest, Nagy Lajos király útja 1-9., Körépület)

“Röviden, tömören – product placement lényegre desztillálva! A hazai szakirodalom egyetlen hasonló műve sem nyújt ilyen átfogó képet a termékelhelyezésről. A szerző a sokszor misztikusnak hangzó, elvont fogalmakat és összefüggéseket a lehető leggyakorlatiasabb módon mutatja be, így az olvasó képes összekapcsolni az elméletet a valóságban zajló piaci folyamatokkal.”Dr. Berkes Péter,
a Semmelweis Egyetem Sportmenedzsment Tanszékének adjunktusa

“Papp-Váry Árpád ‘Product Placement’ című könyve kitűnő és szórakoztató összefoglalása a közvetett- vagy háttérreklámozás egyik sajátos területének, a filmekben/műsorokban feltűnő termék- és szolgáltatás-megjelenítéseknek. Sok ténnyel, érdekes történettel és kutatási eredménnyel találkozhatunk 72 oldalon itthonról és külföldről egyaránt. Mindössze egy hiányérzetünk támadhat: a cím magyarosítására nem tett kísérletet a szerző.”Dr. habil Józsa László CSc.
A győri Széchenyi István Egyetem Marketing és Menedzsment Tanszékének vezetője

Turizmusmarketing esettanulmányok II.

(szerk.: Deli-Gray Zsuzsa – Árva László, Akadémiai Kiadó, 2013, 210 oldal)

Cseréljük le az ország nevét? Guatemala és a többiek esete c. rész, 98-106. oldal